陕西甘肃墙体广告的广告语一语中的,言简意赅,让人一瞧就明白,而且通俗易懂,不会产生歧义,真可谓惜墨如金,达到了增一字则多,减一字则少的**语言效果,以至于后来我从事新闻写作时尤其是制作标题时,面前老是浮现出乡间墙头上那些广告语,让我从中受到不少启发。有的写得遒劲有力,有的歪七扭八,有的潦潦草草,无论怎样,有一点是一样的,都是原生态的创作,不掺杂任何雕饰。乡村墙体广告的变迁反映了农村日新月异的变化,展现了农村糊口水平的进步,是农村经济文化发展的一个窗口和缩影。
也许是应了“萝卜白菜,各有所爱”这句话吧,在别人看来一文不值甚至被列为“视觉污染”的乡村墙体广告,我却对它有一种特殊的爱好。在我的记忆中,早年这些乡村墙体广告的书写工具很简朴,仅仅是一把刷子和一桶石灰水而已,因为书写者对书法的造诣深浅不同,因此也就造成了审美上的差异。或许是生于农村、长于农村的缘故吧,进城工作后我一直对乡下有一种割舍不下、魂牵梦绕的情感,在喧嚣的都市中呆烦厌了,老是静静一个人溜到乡下老家随便转转,乡下的青砖红瓦,四方院落,阡陌小道,甚至墙上那些笔迹斑驳的乡村广告,总能让我感到亲切和暖和,让我变得宁静坦然 闲暇之余,我喜欢品读那些登不上大雅之堂的乡村墙体广告,回味其间夹杂着的浓烈乡土气味,感慨感染父老乡亲的糊口变化,别有一番乐趣和收成。徐徐地,我发现乡村的墙体广告发生了一些细微的变化,不仅仅是书写得美观规范了,更重要的内容有了很大改变,好比过去的销售广告中往往写明正确地址,跟着通讯工具的普及,广告中的固定电话号码变成了传呼机号码,如今又变成了移动电话号码;过去类似“某某村某某家卖蜂窝煤球”的广告在农村比比皆是,如今已经大为减少,取而代之的是大量送液化气的广告;过去只有在电视里才能看到的婚纱摄影,如今走进了平常庶民家,有关此类的广告在墙体上吸引着众多农村青年的眼球;
过去人们大多都是盖瓦房,出售水泥瓦等建筑材料的广告满墙都是,如今却难觅其踪,跟着时兴建平房或者楼房,出售铝合金、塑钢门窗和壳子板的广告逐渐多了起来。语言精炼是乡村广告的一大特色,当然这也与过去农夫文化程度不高有关,同时也反映出农夫说话办事直来直去不拐弯的性格。